“五月五，過端午。賽龍舟，敲鑼鼓”，作為我國四大傳統節日之一，端午節歷來備受人們重視和熱愛。今年端午假期，廣州酒家集團緊抓節日契機，結合“618”、高考等節點借勢而上, 舉辦DIY包粽子、高“粽”送祝福、特色展館等豐富多彩的營銷活動，以節日的煙火氣掀起消費熱潮，粽子產品銷售業績穩健增長。

營銷亮點頻出 業績再創新高

線下營銷端口積極籌劃KA賣場銷售活動，通過舉辦快閃、粽子DIY等活動，打造重點門店形象堆頭，突出產品陳列，提升品牌曝光率。線上多平臺預熱618活動，推出8.5折起、2件8折、3件7折等多項限時特價促銷活動，順心臘腸、脆皮大粒臘腸等5款臘味上榜天貓行業廣式臘腸熱賣榜單前20名，端午節期間銷售額同比增長近40%；連鎖門店推出“任意禮盒兩件85折”“三件8折”等優惠活動，并聚焦會員積分，盤活社群體系，端午節前10天新增會員6400余人，會員積分同比增長38%，銷售額同比增長近150%。同時，廣州酒家受邀參與2024年廣東省“網絡中國節·端午”主題活動，在獵德龍舟廣場開展端午粽DIY和產品試吃活動，受到廣東衛視、南方日報等媒體廣泛宣傳，進一步提升品牌曝光度、影響力。

圖/端午粽DIY活動

圖/KA賣場堆頭

圖/利口福連鎖門店人氣旺

圖/線上營銷活動

端午“遇”高考 高“粽”送祝福

今年端午佳節和高考“不期而遇”，廣州酒家特別推出高“粽”狀元禮盒，內含綠豆糕和六款口味各異的粽子，“糕、粽”寓意“高中”。同時，創新開展“祝莘莘學子一舉高粽”主題祝福活動，向廣州市南武中學嶺畫校區、廣東實驗中學等學校的中、高考學子送去高“粽”狀元禮盒，這不僅為學子們加油鼓勁，更傳遞了企業的關懷與溫暖，彰顯了廣州酒家作為中華老字號的責任與擔當。

圖/為中、高考學子送祝福

圖/高“粽”狀元禮盒

開設特色展館 傳承非遺文化

廣州酒家以“午月迎端陽，一粽一安康”為主題，圍繞龍舟非遺文化及端午粽飲食文化，整合端陽文化精髓，打造廣州酒家端午文化體驗館。展館內還原12米長的真實龍舟場景與龍舟競渡歷史文化長軸，搭建巨型端午粽子和專屬展示空間，設置互動小劇場、端午文化課堂等豐富多彩的傳統習俗體驗活動，并結合中、高考打造高“粽”祈愿區，聯動社會團體、學校等機構舉行專場活動，吸引客流量超1萬人次，讓更多的消費者了解端午文化的深刻內涵，讓非遺文化得到更好的傳承和發揚

圖/活動現場

未來，廣州酒家將繼續發揮品牌優勢，加強產品研發，創新營銷形式，持續探索“非遺+”跨界融合新模式，開展富有文化性、趣味性的沉浸式體驗活動，提高品牌影響力和知名度，為傳統文化注入新活力。